化妆品行业“竞质时代”来临!品牌如何守住优势 脱颖而出?
2022-11-21 168

  日前,皮肤学级护肤品集团安德普泰旗下芙清品牌接连获奖,先后荣获由腾讯广告发起的“域见超新星2022新锐品牌榜行业新星”奖项,以及由上海报业集团界面新闻所颁发的“2022【新颜榜】年度品牌TOP10奖项”,对其海内外表现优异、口碑卓越和增长潜力都表示了认可。

  今年以来,凭借在皮肤学级领域的积累与深耕,安德普泰旗下各品牌均持续保持着增长的态势。今年618大促中,芙清品牌取得全平台增长122%的成绩,芙芙品牌的四大单品销售额也分别收获了增长48倍到99倍的好成绩,芙清密钥的酸酸管则荣登抖音水杨酸面膜销量榜的榜首。在刚刚过去的双11,芙清品牌天猫旗舰店11开门红同比去年增长42%,开门红前20分钟超去年首日,并收获了累计销售位列天猫伤口敷料类目TOP3的优秀成绩。

  近年来,化妆品行业在互联网流量的加持下高速发展,给人们带来了一种“快才是王道”的错觉。然而,随着疫情影响,流量褪去,市场增长已明显放缓,落差加剧——据国家统计局社会消费品零售数据显示,2022年1-9月,社会消费品零售总额同比增长0.7%,其中,化妆品类同比下降2.7%。对比往年1-9月数据,化妆品类同比增长17.9%。在“竞速”放缓的当下,化妆品的生意逻辑已经逐渐转为了“竞质”。

  “竞质”就意味着,由流量红利引导下的激进式规模增长已经逐渐退出行业舞台。品牌想要保持优势,离不开技术、产品、营销等多方面的共同作用,才能应对日益激烈的行业竞争与消费者理性观念的崛起。面对行业的挑战与机遇,安德普泰始终坚持追求发展质量、构筑核心技术壁垒的长期战略。十二年来,安德普泰基于“与医同研 与众互享”的价值观,持续加码在皮肤学级护肤领域的研发力、品牌力和产品力建设,为子品牌的良性发展赋能。

  研发力方面,安德普泰重视与跨学科、跨领域的专家学者,共同推进问题皮肤形成机理、靶向原料和技术创新方向的研究。仅今年,安德普泰便先后与中科创新院、北京石油化工大学等多家权威产学研机构建立了深度战略合作,共研皮肤学级护肤方案。此外,安德普泰还联合全国超过10000名皮肤科医生的私域社区UP肤例社,共同开展了痤疮&敏感肌创新诊疗方案病例大赛,旨在为问题皮肤找到更多元的解决思路。

  看不见的研发,看得见的产品。产品力建设离不开对产品功效和质量的把控。在过去的几个月里,为进一步验证旗下产品的功效性与安全性,安德普泰联合北京石油化工大学共同建立了功效评价实验室,与UP肤例社共同开展了为期28天的痤疮产品临床试用项目,并联手全国多家专业医疗机构,针对旗下品牌芙芙的安肤舒缓系列,开展了新一轮的临床观察测试。

  此外,安德普泰经过严格审核,凭借过硬的质量管理实力,于近日顺利通过护肤品行业ISO质量管理体系认证(包含质量管理体系、环境管理体系和职业安全健康管理体系认证),坚决做好产品质量的守门员。

  品牌力建设的核心,则在于倾听用户的声音,建立消费者与品牌之间的深度交流,才能完成占据用户心智的重要布局。今年525爱肤日与919痤疮周,安德普泰先后发起“给肌肤7分宠爱”和“朋克护肤党拯救计划”两大品牌话题,与用户互动、分享科学理性的护肤方式,并呼吁重视皮肤健康。

  今年秋季,安德普泰牵手中国大学生广告艺术节学院奖,作为新晋命题单位,以“皮肤学级”为主题,征集品牌创意作品,邀请百万青年学子以多元表现手法进行品牌共创。该活动引起青年用户的广泛关注与讨论——截至目前,安德普泰已收到来自大学生群体的数千份共创作品,并在社交媒体引起超过百万级的关注与互动。以用户为中心的创新玩法,为安德普泰和品牌用户之间的长线触达积累了深厚基础,使用户对品牌建立了好感度与更加精准的认知。

  只有厚积薄发,才能守住品牌优势、更具长效生命力地平稳扩张。未来,安德普泰也将持续聚焦皮肤学级护肤领域,不断打磨核心竞争力,为旗下芙清、芙芙、芙清密钥等品牌“竞质”赋能,推动化妆品行业高质量发展。