气味艺术+芳疗护肤国货护肤品牌还能有什么新想象?
2022-10-13 69

  嗅觉是人体最古老而原始的感觉,帮助人类趋利避害。例如当你闻到恶臭,可能马上嫌恶远离;闻到美食香味,可能立马胃口大开;闻到桂花香时,可能就会想起家乡那条秋日小径,进而怀念欢喜。

  “五感之中,气味通常是最难抓人的一个,但是一旦抓住了就很难松手”,让人难以忘怀的气味体验催生出蒸蒸日上的“嗅觉经济”,据CBNData发布的《2021中国美颜消费趋势白皮书》统计,近几年线上香水品类增速明显,高端香水的消费规模也迅速攀升,越来越多的消费者愿意在气味上寻找更多可能,尝试更多愉悦体验。

  而除了香薰、香水等传统香氛品类,部分个护品牌也在嗅觉体验上展示了更多新创意。近日,国货芳疗护肤品牌雏菊的天空便在长沙开设了为期半个月,覆盖了整个十一黄金周的“气味专列”,将长沙地铁4号线号线里的两辆地铁,改造为飘逸着雪松茉莉精油气息的香氛列车,让乘客们沉浸式体验步入自然、与植物为伴的嗅觉之旅。

  雏菊的天空创立于2008年,是一个已有14年历史的芳疗护肤品牌,致力于将科学芳疗融入现代生物科技,独立原创出自然愉悦且功效卓越的肌肤护理品。

  创始人是配方师,也是芳疗师,因此品牌对气味亦有特殊的执着始终坚持在产品中展现植物的本真气味,拒绝对肌肤无用的人工香精等多余修饰成分,坚持“不迎合,不修饰,不妥协”的产品开发原则,对“气味”有着自己独特的理解。

  气味艺术装置并不少见,例如巴西艺术家Ernesto Neto在瑞士苏黎世火车站设置的“盖亚母亲树”,但国内将气味艺术搬上地铁内部,并以整辆列车作为装置来展出一座大型的行走的气味森林,让视觉联动嗅觉,而雏菊的天空的“气味专列”还是首例。

  早在2021年9月,首期“气味专列”就已经亮相于长沙,并在上海设置了延伸气味体验点,跨城联动,时间横跨整个国庆小长假,在人潮如织的地铁内打造出沉浸式东方香气的全新体验场景,吸引众多游客打卡分享。

  今年9月“气味专列”行进到第二期,雏菊的天空,这个来源电商的新消费品牌,依然选择长沙,并同样含括国庆黄金周全程,用相同的时间与地点打造系列化营销动作,并挑选人流量极大的小长假节点形成口碑传播效应,一步步加固“气味专列”的专属印象,坚固品牌的超级IP。

  值得一提的是,“气味专列”不是雏菊的天空第一次尝试与气味做联动。不论是其一闻难忘的无水精华翡冷翠、朝兰白露精油微乳面膜、桂影精油唇膏等护肤类爆品,还是与长沙谢子龙影像艺术馆联名推出的奇境相逢礼盒、与芭蕾舞者谭元元联名推出的气味芭蕾礼盒,或是独立原创的香薰蜡烛、精油香膏、精油香水等衍生周边,亦或者是在配备“肌肤测评实验室”的同时还拥有自己的“气味实验室”,显然这个国货品牌在深耕护肤品类之余,也非常擅长通过精油阐述气味。

  创始人菊大说过:“用更美好的成分来承载功效。”对品牌来说,珍稀植物精油在产品中不仅是愉悦气味的展示,更是优秀功效的承载。用科学芳疗融合气味疗愈,让每日护肤不仅仅是单调无趣地重复日程,而是充满愉悦与享受、惊喜与改善品牌意图开启感官芳疗护肤时代,真正改善皮肤的同时也能抚慰疲惫身心。

  而线上概念需要结合线下落地,创始人表示,沉浸式线下气味体验站的开设,一直都在品牌的规划当中。今年国庆小长假,雏菊的天空便再次携手本土地铁官方在4号线号线开设“气味专列”第二弹,并且联动本土艺术馆谢子龙影像艺术馆策展“绿绿”气味灵感艺术展,线上种草+线下打卡+沉浸体验+口碑传播,将自身擅长的气味艺术搬进实景,一套组合拳打造出圈新事件,从各个方面加深品牌芳疗印象。

  近年来国内的消费观念和消费能力呈现出不断升级的态势,快节奏的工作生活,让疲惫、焦虑等压力情绪也在促使着人们在各个方面寻求“解压”,因此消费者对于消费品的要求也不再局限于基础效果,感官需求被更多地投射至产品上,视觉、嗅觉、触觉等多方面的愉悦体验变得越来越重要。

  在这样的消费趋势下,承载着愉悦嗅觉体验的芳疗市场也越来越热。根据CBNData发布的《2021芳疗消费趋势白皮书》统计,芳疗品类购买人群的复合增速是护肤品类的1.4倍,而同时仅有25%的国人体验过芳疗,消费者们正在积极接纳这个新鲜领域,但依然还有很大一部分人群对其认知仍处于白纸,芳疗护肤品类目还有广阔的市场亟待探索。

  国货的品牌崛起之路,需要面临的挑战,不仅仅是营销上的玩法创新,更需大量的研发投入以及成熟供应链的储备。对于芳疗这样的小众赛道,品牌还需要完成对于消费者的基础科普与教育。

  成为品牌是现阶段国货的必经之路,雏菊的天空从芳疗出发,通过气味IP,建立与用户的亲密链接,是让人眼前一亮的品牌动作。面对日新月异的芳疗护肤赛道,国货品牌们还能有什么新想法?我们拭目以待。

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