福瑞达开启“透明工厂”新时代!
2022-10-09 66

  近年来,化妆品直播电商风头正盛,越来越多的消费者通过观看直播购买化妆品,然而也存在个别不法商家夸大宣传、售卖假冒化妆品等不诚信现象。在此背景下,9月29日,由央视网、山东省日化行业协会、山东省化妆品行业协会联合主办,山东福瑞达生物股份有限公司承办的2022中国化妆品直播电商诚信大会在山东济南召开。

  会上首次发布了《中国化妆品直播电商十大诚信风险警示》及《中国化妆品直播电商诚信倡议》。同时,福瑞达生物股份在会上重磅发布了“透明工厂”战略,以高标准的“透明”引领化妆品行业高质量发展。

  近年来,直播电商经济愈发繁荣,直播成为品牌商不可忽视的重要渠道。据网经社《2022年(上)中国直播电商市场数据报告》显示,预计2022年国内直播电商交易规模可达34879亿元,同比增长47.69%,报告还指出,直播电商的“人货场”范围快速扩大,直播将成为电商的“标配”。

  据高盛研究显示,化妆品是直播电商销售的三大品类之一,因其客单价较低,而且直播可以更好地说明或展示产品,与消费者能够形成更好互动。2021年,化妆品直播电商渗透率高达25%以上,与珠宝、服装并驾齐驱。

  “直播电商作为数字经济的重要组成部分,成为传统产业转型升级的重要引擎,以鲁商集团旗下的福瑞达化妆品业务为例,直播电商比例已达30%以上。”福瑞达医药集团党委书记、董事长贾庆文在会上表示。

  但不容忽视的是,电商直播的野蛮生长,导致一些不法商家企图浑水摸鱼,突破诚信的底线。据青眼此前报道,夸大效果、虚假宣传一直是直播带货领域的顽疾,也是美妆行业最常见的问题之一。中消协报告显示,2021年,全国12315平台共受理“直播”投诉举报10.3万件,同比增长303.92%。

  面对化妆品直播行业的乱象丛生,大会上,嘉宾们围绕诚信直播的主题,纷纷发表了自己的看法。

  行业自律是重点,与会嘉宾们都在发言中不约而同地提到企业自身要严格规范自己的行为。

  贾庆文表示,企业主要围绕“品质、透明、责任”三个方面建立诚信体系,呼吁平台、企业以及上下游要共同行动,加强自律、自省、自警,探索更加严谨、更透明、更健康的商业环境。

  “营造诚信环境,需要加强行业自律。面对互联网新经济业态中存在的野蛮生长、乱象丛生的现象,化妆品企业要树立公平合理的市场竞争理念。”山东省日化行业协会理事长吕建伟指出。

  会上,参会机构共同发布《化妆品直播电商十大诚信风险警示》以及《中国化妆品直播电商诚信倡议》,结合近年来化妆品直播电商行业的不诚信现象和案例,为行业发展提供诚信“指明灯”。

  前段时间的“脚踩腌制咸菜”事件将食品安全话题再次引入人们的视线。事实上,化妆品行业的安全生产问题也不容小觑。

  新出台的《化妆品监督管理条例》和与其配套的《化妆品生产质量管理规范》已正式实施,对于行业的规范化发展带上了紧箍咒,尤其是化妆品质量安全责任人制度的出台,进一步明确化妆品生产质量管理中的质量安全责任,并落实到岗到人,体现了监管部门对于化妆品安全的重视。

  尽管如此,仍有些化妆品企业在生产安全上麻痹大意,给消费者造成使用安全上的隐患。据青眼号外近日报道,在不到一个月时间,就出现了两起化妆品汞严重超标的案件,涉案商品均销售已久,且涉案金额巨大,严重危害了消费者的身体健康。

  生产安全不容忽视,对于一些已具规模的大型企业,它们严格要求自己,在满足监管部门的要求基础上,一直在思考如何让消费者更安心,放心使用自己的产品。

  于是,“透明工厂”的概念应运而生。“透明工厂”并非指工厂厂房的透明,而是指基于数字化技术,各生产节点和生产过程都完全透明可被了解,生产原料和设备都可以追溯、工艺流程和产品流向都可以查询等能力。透明工厂生产交付的可视化,体现企业本身的信心与对消费者的负责。

  在食品行业,透明工厂出现得较早。国际品牌可口可乐就一直实施透明工厂战略,赢得了不少消费者的好感,起到了很好的宣传效果。

  “透明工厂”可以为企业生产质量提供较好的背书,也体现企业自身在生产管理上已经达到了较高的水准。在此次大会上,福瑞达生物股份也同步发布了“透明工厂”,凸显企业实力。

  作为山东省化妆品行业龙头企业,福瑞达生物股份依托福瑞达医药集团强大的研发能力,率先开启中国“玻尿酸+”科技护肤时代,旗下拥有国内首个专研玻尿酸护肤品牌“颐莲”,专研微生态科学护肤品牌“瑷尔博士”等多个知名化妆品品牌。

  随企业壮大,在此次大会上,山东福瑞达生物股份有限公司“透明工厂”战略呼之欲出。据青眼了解,在国内化妆品企业中,福瑞达生物股份率先开启“透明工厂”战略,属于先头部队。

  值得一提的是,此次福瑞达生物股份还与央视网合作,并在央视网抖音官方账号进行走进福瑞达“透明工厂”活动的全天直播。

  “以此次大会举办为契机,福瑞达联合央视网举行透明工厂直播活动,建立起从透明工厂到消费者的全透明沟通渠道,在行业率先示范。”山东福瑞达生物股份有限公司总经理高春明指出。

  据青眼了解,福瑞达“透明工厂”从2019年开始打造,主要以透明生产工厂、透明品管部实验室、透明研发创新中心和覆盖全国的线下品牌店为依托。福瑞达化妆品“透明工厂”规模达到4.4万平方米,共有化妆品生产线亿,以打造透明工厂、绿色工厂、数字工厂为目标,随着项目二期的建设完成,未来将启动工业旅游项目和美妆文化体验项目,并通过生产共享、研发共享、供应链共享孵化更多中国美妆品牌。

  此外,福瑞达重磅打造的透明研发创新中心实验室也随着透明工厂战略同步亮相。该实验室按照国际一流标准建设,规模达到2000平方米,引进了国内外大量高精实验仪器,现代感、科技感、智慧化气息十足。拥有化妆品研究室、医疗器械研究室、原料研究室、工艺研究室、分析测试中心、功效评价中心、细胞研究室等多个功能板块。背靠福瑞达旗下3个国家级科研平台、13个省级科研平台,实现“产业研医”协同创新、协同发展。

  “很多消费者只是通过主播的介绍选购化妆品产品,并不了解产品背后的研发、生产、品控体系。通过‘透明工厂’战略的实施,消费者、平台、渠道商、主播以及合作伙伴,可以通过实地或线上实时了解到福瑞达化妆品开发、生产的全过程。”高春明在会上表示。

  透明源于品质和责任。福瑞达生物股份“透明工厂”战略的发布,体现其在生产安全上的强大自信,为化妆品生产企业提供了良好范本。返回搜狐,查看更多