上美集团一叶子召开纯净美容大会引领行业新趋势
2022-09-07 189

  但什么才算纯净美容?衡量标准是什么?长期以来,鲜有明确答案。相关定义和标准的模糊,也成为国内外主打纯净美容的品牌面临的最大掣肘之一。不过,这一困局正被国货品牌打破。

  今日(8月31日),主题为“纯净无界,天然至美”的一叶子纯净美容大会在杭州召开,会上正式发布了《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》团体标准(以下简称“团标”)。据悉,团标针对纯净美容制定,由上美集团旗下一叶子牵头,联合上海日用化学品行业协会及30余位业内专家共同起草。

  数据显示,仅2021年前三个季度,就有70多个纯净美容新品牌入驻天猫国际。同年,天猫国际宣布,将在一年内引入1000个海外美妆新品牌。其中,纯净美容、成分护肤等为重点趋势品类。

  美业颜究院相关数据预测,未来5年,纯净美容市场规模将超过700亿元人民币。有分析者认为,疫情后,年轻新兴美妆人群对护肤品的安全意识、环保和可持续发展理念的关注持续提升,这助推了纯净美容市场的壮大。

  与此同时,近两年相继出台的“塑料微珠禁令”、“限制食品和化妆品过度包装的要求”以及“进口普通化妆品免除动物测试”等新规,也让纯净美容有了更优渥的生存、成长土壤。

  不过,英敏特品类(美容及个人护理)副总监蒋亚利也指出,当前,不了解和不信任,是消费者购买纯净美容产品的最大壁垒。比如,不少消费者认为,很难辨别纯净美容产品,且一些品牌只将纯净美容作为营销噱头。

  “通过教育消除误解、承诺并践行环保以及推动行业标准制定等方式,或能解决上述问题。”蒋亚利认为。

  在本次大会上,上美全球研发中心首席科学家黄虎、天猫美妆国货线负责人亦放、美丽修行(上海)消费者体验中心总经理李琼等人,围绕“推动中国式纯净美容该如何发力”这一议题进行了圆桌讨论。

  同时,来自华恒生物、SEPPIC、Cargill以及Vantage等国内外原料商,共同见证了团标的发布。

  团标对天然或天然来源化妆品成分进行了定义,描述了适用于该定义成分类别的天然、天然来源指数的计算方法,以及含有这些成分配方的天然成分含量、天然来源含量的计算方法。

  根据团标,天然成分是指来自于植物、动物、矿物以及微生物的化妆品原料,其制备工艺包括研磨、干燥或蒸馏等简单的物理过程,或者自然发酵、溶剂提取等。

  除了技术定义,纯净美容的内涵也日益丰富。结合英敏特等咨询机构发布的调研报告看,纯净美容主要囊括了安全性、天然性、有效性、可持续发展以及商业道德等内容。

  作为中国式纯净美容倡导者,一叶子制定了“纯净美容宣言”。该宣言主要包括原料更纯净、配方更透明、产品更有效和让美丽更环保等4大核心要素。

  一叶子双修系列整体配方精选安心成分,在中国可使用的8965个原料中,拒绝有争议的4421种原料,在4544 种全绿清单中优中选优;同时,依据团标,减少人工化学成分的添加,确保原料的高天然指数。

  环保方面,一叶子在产品中减少塑料使用、采用FSC森林管理委员会认证的环保纸张、用环保油墨代替石油油墨等一系列做法,用行动诠释了纯净美容的内核。

  众所周知,多年以来,囿于市场环境和消费者心智,中国护肤市场的引领者一直是进口品牌和成分。不少中国植物成分和优秀国货的光芒被遮掩,不为世人所知。

  一叶子一直致力于改变这种现状。早在2014年成立之日起,一叶子就在进行植物科技的研究,不断探索植物中蕴藏的活性成分,致力于推出天然、安全和效果兼具的产品。

  正如上美集团副总裁宋洋所言:“我们要用中国自己的技术,将中国特色成分发挥到极致。并树立中国本土且能立足于全球的新护肤标准。”

  此次团标的发布,无疑是一叶子向建立全球护肤新标准迈出的重要一步。这也源于一叶子8年的科研底气,和新的科研发现中国植物成分甘肃陇南油橄榄。

  据一叶子科研人员介绍,一叶子采用的油橄榄叶源自北纬33度的甘肃陇南,其含有较高的橄榄苦苷成分。在上美集团双层渗透技术及旋载式渗透体系的科研支持下,一叶子萃取出高浓度的天然油橄榄叶提取物成分,并将核心成分应用在了品牌全新纯净美容产品“一叶子修护修色系列”中。

  该系列包含次抛精华液、补水面膜(B5面膜)、精华乳霜和精粹水等单品,主打为肌肤提供强效修护力和抵抗力,以天然呵护肌肤,回归自然之美。

  由此可见,一叶子驶入纯净美容赛道,不仅仅是响应消费者需求的顺势而为,更是品牌对于自身8年沉淀的信心之举。其转型高度契合了护肤的大趋势,并凭借标准的建立和产品的推出,助推了国内纯净美容的历史进程将此前长期徘徊在营销层面、概念模糊不清的品类,真正落在了实处。

  自此,中国式纯净美容从原料端出发,定义天然概念,推动产品天然属性的量化,不仅规范了国内纯净美容市场,也让主打纯净美容的优秀国货、中国成分有望主导国际美容趋势和潮流。也许,这才是一叶子转型的核心价值所在。

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