“抗衰”低龄化年轻人掀起口服美容消费新风潮
2023-12-17 103

  近些年,随着“颜值经济”的崛起,消费者对外貌的要求不断提高,与美容相关的市场展现出了强劲的发展态势。其中,最具代表性的外用护肤及医疗美容赛道早已发展成为了千亿市场,口服美容作为后起之秀,凭借着更健康、更安全特点,也成为了许多人变美的首选项。

  头豹研究院数据显示,口服美容产品的主要消费人群是18到31岁的年轻女性,且消费人群低龄化现象明显。2023天猫双十一期间五个女博士旗舰店的数据也有同样的体现,年轻消费者同比增长超4成。

  近年来,“抗衰”似乎已经成为了一种社会现象,且这种现象正呈现着年轻化的发展趋势。根据艾媒咨询发布的《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》显示,56.6%的消费者年龄为19-35岁,23.2%的消费者在18-25岁时开始注重抗衰老。

  一方面,随着以小红书、微博为代表的社交平台上对“美”的讨论不断增多,“水光肌”“素颜女孩”等一系列概念引导着公众对健康与美的判断和定义;另一方面,直播、短视频的发展,也让年轻人看到了“颜值经济”,更多人开始提高对外貌的关注。

  巨大的市场需求驱动着与“抗衰”相关市场的强势发展。根据中商产业研究院数据显示,2023年中国护肤品市场规模将达5696亿元,医疗美容市场规模将达2666亿元。作为区别于外抹护肤和医美的一种更健康、安全的方式,近年来口服美容在消费者心目中的好感度不断攀升,且消费者年龄不断下探。

  北京营养师协会副理事长刘兰介绍到,口服美容是通过口服的方式来实现护理皮肤的效果,以美容为直接诉求的功能性的食品,既能够满足人们对于食物的需求,同时又能够满足对于美的追求。

  “内服外养”的概念最早起源于日本。据悉,日本自上世纪70年代就开始出现口美容产品。作为仅次于日本的全球第二大口服美容市场,中国的口服美容市场在过去30多年发展过程中经历了“海外品牌主导——国产品牌兴起——受挫低迷——产品牌强势发展”几番起伏。

  近几年,随着跨境贸易和电子商务的发展,POLA、资生堂、FANCL等海外知名品牌纷纷进入中国市场,伴随着对胶原蛋白肽、烟酰胺、葡萄籽、玻尿酸等成分的广泛宣传,口服美容开始重新迎来“爆发期”。

  根据GrandViewResearch发布的数据显示,预计到2027年,中国胶原蛋白的市场规模预计将达到15.76亿美元,约占全球市场的6.96%。

  巨大的市场规模让各路玩家蠢蠢欲动,目前包括保健品品牌、药品品牌、护肤品牌、食品品牌以及国产新锐品牌等纷纷下场参与,国内口服美容市场已形成海外和本土品牌齐争艳的局面。

  新锐品牌五个女博士依托科研起家,自2019年成立以来就垂直胶原蛋白肽领域,坚持以药品研发的逻辑推导产品研发。国内玻尿酸大厂华熙生物也于2022年推出以“口服科技,健康赋美”为核心理念的品牌“WPLUS+”,围绕健康身材、健康美肤、健康营养打造口服产品。另外在今年,日本知名化妆品牌资生堂成立全球口服美容事业部,围绕新品牌、新概念、新科技三大方向,为品牌打造新的发展契机。

  根据相关市场调查显示,在口服美容领域,销售额最高的品类是胶原蛋白类和玻尿酸,胶原蛋白肽作为胶原蛋白的细分品类,在口服美容领域一直是的“明星成分”。

  五个女博士研发负责人赵春月博士介绍道,虽然只有一字之差,胶原蛋白与胶原蛋白肽其实并不是一回事。胶原蛋白肽是胶原蛋白在体外用酶解技术裂解后的小分子,它在人体内的小肠上有主动转运体,吸收转运的效率非常高,因此功效性也比传统的胶原蛋白更强。

  当然,关于胶原蛋白肽是“智商税”的误解一直存在。2022年商务部研究院发布的《国内高品质胶原蛋白行业发展白皮书》对“胶原蛋白肽是智商税”的言论进行了有力回击,书中提到,胶原蛋白肽具有分子量低,以及水溶性和渗透性优异的特点,能够很好地被人体皮肤组织所吸收和利用,提高皮肤弹性和张力,因此服用胶原蛋白肽制成的食品、饮品,可以更好地补充人体所需胶原蛋白,发挥其生物功能。

  至于胶原蛋白肽的功效性,具有15年胶原蛋白肽研究经验的北京大学医学部李勇教授表示,胶原蛋白肽在美容抗衰老领域起着核心作用,同时还具有增强免疫力、调节血糖、血压和心脏功能等多重功效。

  五个女博士创始人姜珺在跟随李勇教授学习期间就发现肌肤衰老主要是由于胶原蛋白流失造成的,通过突破原料提取技术和工艺壁垒,打破了海外市场的垄断,让国产胶原蛋白肽具备与海外品牌同样甚至更大的竞争优势。

  赵春月说,除了坚持自研实现技术和工艺突破,品牌还与多个高校、科研机构建立良好合作,成立联合实验室,从原料研发、产品开发及功效评价等方面展开合作。另外,老爸评测、大分子实验室等具有专业背景的主播也纷纷与其展开合作,让国产胶原蛋白肽品牌走出了一条专业化的路径。

  刘兰说,目前市面上的口服美容产品从功能性食品的角度来说可以分为三类,第一类是内调外养的传统滋补类,第二类是抗衰美白的皮肤护理类,第三类是护发护甲类。作为新时代下年轻消费者追求健康和美的新选择,口服美容在中国市场的潜力不可估量。