近年来快速增长前景看好 功效护肤、男士美妆成消费新趋势
2022-01-28 111

  刚过去不久的2021年,我国化妆品类零售总额达4026亿元,同比增长达18.41%,创8年来化妆品类零售总额最大增幅。进入2022年,化妆品市场将呈现出怎样的趋势呢?

  业内人士认为,从市场来看,我国化妆品市场发展空间仍巨大,2022年仍有望继续增长;从品类来看,功效护肤、男士美妆已成为消费新趋势。从渠道来看,新型美妆集合店行业由萌芽期向稳定发展期过渡。

  近日,国家统计局发布数据显示,2021年化妆品类零售总额达4026亿元,2020年为3400亿元,同比增长18.41%,创8年来化妆品类零售总额最大增幅。

  从具体走势来看,2021年3月份至6月份,化妆品类零售总额每月同比增幅分别为42.50%、17.80%、14.60%、13.50%,均跑赢社会零售总额增幅;虽然从7月份开始增幅下滑,甚至8月份出现零增长,但10月份起,化妆品类零售总额同比增幅再次领先于社零增幅。

  有业内人士表示,2021年的化妆品增长并非来自需求端贡献,而是供给侧大量新品牌涌入的结果,“这些新品牌的出现,通过抖音等新兴渠道触达消费者,用兴趣激发了消费者更多的潜在需求,因此带来零售总额的增长”。

  欧睿信息咨询预测,2022年化妆品类零售总额有望继续增长,将达6608亿元。不过自2022年起,其增速将逐年放缓。具体来看,化妆品零售增速将从2022年的12.4%下降至2025年的10.5%。

  如今,消费者十分看重化妆品功效成分。艾媒咨询数据显示,63.9%和53.9%的消费者认为产品效果和产品成分是其购买化妆品的重要因素。

  近两年,“玻尿酸”三巨头之一华熙生物的功能性护肤产品迎来爆发性增长。2020年该子产品营收13.46亿元,同比增长112.30%,占公司总营业收入比例首次超过50%,达51.13%。而2017年至2019年,华熙生物功能性护肤产品营业收入分别为0.95亿元、2.90亿元、6.34亿元。

  有业内人士认为,我国功能性护肤品市场高速成长的原因有两方面,从需求端来看,受环境变化、压力增加以及皮肤护理不当等因素影响,国人敏感肌群体不断增加,目前我国女性敏感肌群体占比达1/3;同时,在社媒平台的宣传教育下,国人敏感肌护理意识逐渐增强;从供给端来看,品牌、研发、渠道和营销为该行业筑起了壁垒,使得功能性护肤品市场集中度较高,以‘皮肤学级护肤品’子赛道为例,业务规模排名前三和前五的品牌,市场占有率分别达到47.4%、61.7%。随着化妆品行业监管趋严,具备研发、渠道、营销、品牌等优势的头部企业有望强者恒强。

  中金公司601995)研报认为,功效护肤已成为美妆消费新趋势。区别于一般化妆品以日常维养为主,功效性护肤品精准定位皮肤敏感、术后护理等诉求,具备高研发门槛和强复购属性,成为在颜值经济领域继美妆、医美之后挖掘的又一优质赛道。伴随消费者护肤理念升级和国货产品实力进阶,功效性护肤品发展前景被看好,尤其是国货品牌成长机遇。

  据悉,如今,身边的男士们越来越注意自己的仪表,重视自身皮肤管理。从基础洁面护肤精华到防晒隔离修容等等,男性自我颜值管理意识觉醒,最明显的标志是男性美妆的崛起。

  天猫美妆总经理歆笛曾公开透露,男士彩妆、男士身体护理等品类出现3位数高速增长,香水品类四年内实现销售规模3倍增长。基于此,天猫于2021年将男士护理、香氛两大品类从美容行列拆分出来,升级成独立运营的一级类目。根据中国产业研究院发布的数据,到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,约合人民币5400亿元。关注美妆的男性群体不再小众,而且显示出明显的年轻化趋势。

  而在市场方面,记者了解到,一边是香奈儿、SK-II、POLA、欧莱雅、IOPE、碧欧泉、科颜氏等国际品牌先后布局国内男士美容市场;另一边,如理然、蓝系、亲爱男友、JACB等一大批新锐男士护理品牌,如雨后春笋般快速崛起,并借助资本和营销,迅速占领各自的细分领域。

  2021年,集合店的故事格外精彩。据了解,各式各样的美妆集合店、潮流集合店、零食集合店犹如雨后春笋不断冒出,在资本的滋养下生长日趋壮硕。从北京、上海、深圳到成都、杭州、南京,集合店几乎蔓延到了全国各地。

  从2021年3月开始,集合店融资的热度就开始高涨起来。根据公开信息不完全统计,2021年集合店行业共发生融资事件14起,其中3月、8月及年底较为集中。

  艾媒数据显示,2020年中国美妆集合店行业市场规模为419亿元,其中新型美妆集合店占比达到7.6%。随着新型美妆集合店行业由萌芽期向稳定发展期过渡,其市场份额占比有望于2023年提升至15.8%,市场规模预期将达到130亿元。

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