当品牌即品类炎炎夏日蔻赛护肤更懂你的心
2022-07-29 121

  好的品牌营销有着清晰的定位和精准的认知人群。当一个品牌与某个品类在消费者心里形成高度关联的认知后,那么消费者若有需求就会自主自发的去买这个品牌。这就是典型的品牌即品类。作为以护肤出身的蔻赛品牌,一直以科技护肤自然养肤为理念,用专业技术把控产品,用垂直定位锁定消费人群,“蔻赛护肤”这个概念已深入人心。

  北京蔻赛健康科技有限公司(以下简称“蔻赛”)一直以顺势而为、借势而进,以用户需求为导向,以创新为核心,不断推进产品研发实力,打造国货大单品。

  当下,炎炎夏日,肌肤出油、变黑挡都挡不住,以至于肌肤的暗淡粗糙、肤色不均,底妆易脱、不服帖等困扰频繁发生。面对这些困扰,蔻赛近期若干新品横空问世。其中光蕴焕亮防护乳,该防护乳中特别添加烟酰胺亮肤成分,配合修色成分,在涂抹于面部后很快与自身肤色融合,使肤色均匀透亮修饰肤色。同时,采用双重专利成分,水解酵母蛋白和依克多因,具有很好的呵护肌肤角质层作用,帮助肌肤提升御护力。配合德国专利技术SymRelief,里面的红没药醇和姜根提取物,起到深效修色、安缓肌肤不适等功效。令肌肤自然减少出油,妆容也更服帖。

  另一款新品为解决夏日肌肤易缺水、爱干燥这一问题的“无水配方”蔻赛清醇柔润玫瑰纯露,被众多使用者誉为“一瓶为肌肤特调的玫瑰饮品”。它源自于精心挑选、手工采摘的云南大马士革玫瑰,提取的过程中不额外添加一滴水,将新鲜玫瑰直接进行蒸馏,既能保证玫瑰纯露中含有微量玫瑰精油和丰富植物水溶性有效物质的同时,还能更好地保留玫瑰浓郁的香气。相比古法蒸馏技术,蔻赛选择了更为先进的分段式蒸馏萃取技术,提升纯露精油含量,让纯露浓度更高。配合雾感喷头,喷出细密水雾,让肌肤感受水雾轻抚肌肤的魅力。

  国货品牌呈崛起之势,其中一些优质的国产化妆品品牌更是得以迅速发展,蔻赛便是之一。据国家统计局数据显示,2021年中国化妆品零售总额为4026亿元,累计同比增长14%。

  伴随着社交拼团、直播带货和内容电商等新兴营销模式的不断涌现,使得蔻赛具备了良好的用户黏性,通过分享化妆品实际使用体验,挖掘相关产品的社交属性,从而引导用户进行消费,不断提升市场份额。

  蔻赛注重针对用户特质进行产品优化,不断推出新产品和护肤新概念,满足消费者多元化的需求。直面挑战,坚持以创新促发展,在研发上投入更大力度、更多资源,针对不断变化的用户需求开发更加有效的新产品。在产品技术上,越来越重视独家原料、核心配方,逐步建立起国货产品的技术优势。主动借鉴优秀跨国品牌的全球化发展思路,建设自身品牌声誉,进一步提升品牌影响力。

  展望未来,国产化妆品应坚持走创新发展之路,注重内功的“修炼”。相信在我国市场庞大的消费需求和日渐崛起的国货意识的助推下,会有更多如蔻赛一般的优质民族化妆品企业加入新时代的发展新路之行列,加快铺就我国自主品牌的腾飞之路!

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