化妆品行业出台利好新政策!谁将凭实力脱颖而出?
2022-07-08 53

  近日,工业和信息化部、人力资源社会保障部、生态环境部、商务部、市场监管总局联合发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》(以下称《指导意见》)。指导意见指出,为加快化妆品产业关键技术攻关、提升产业链现代化水平、构建高质量供给体系,提出了三大着力点:

  第一,要加快编制化妆品等领域产业链图谱,建立风险技术和产品清单,推动补链固链强链;第二,要提高研发投入,加快构建以企业为主体、市场为导向、政产学研用深度结合的创新体系建设;第三,鼓励加快模式创新,构建有跨界融合特点的“商品+服务+文化”组合,联合互联网平台企业向线下延伸拓展。

  因此,对于广大的化妆品企业端而言,为积极响应政策、抓住发展机会,除配合政府编制相关领域的产业链图谱外,还是需要更加务实地开展产学研合作,以加强建设创新体系;同时,企业要重视商业模式创新,从而获得更多关注和扶持。

  以化妆品产业的细分领域“功效护肤行业”为例近年来,很多企业已意识到加强研发创新是维系品牌生命的支点,因此纷纷展开产学研深入合作。其中,合作主体、合作方式与合作目标创新,是各企业产学研模式创新的主攻方向。

  当前在化妆品产业的产学研合作中,存在两种合作主体模式。其一是与独立的科研机构开展合作,如润百颜母公司华熙生物与北京化工大学共建联合研发中心,致力于在合成生物学及绿色生物制造技术方面联合攻关创新;

  第二种是与产学研协同创新平台开展合作以安德普泰和中科创新院化妆品中心的战略合作为例,该中心并非一个独立的科研机构,而是一个链接了以中科院为主的科研院所、高校和医疗、检测机构、高新技术企业等高端人才和科技资源的政产学研用协同创新平台。借助该平台,能有效加强研究主体(科学家团队)与转化主体(安德普泰)之间的沟通联系,统一双方的话语体系,开展联合科研攻关。

  在产学研合作方式创新方面,上海家化旗下相宜本草与上海中医药大学以“双边合作+产品研发项目”为导向,合作成立”中草药护肤研究院”,旨在将传统本草结合现代科技,打造了包括红景天系列在内的一系列本草护肤品;而安德普泰和中科创新院化妆品中心的合作,则以多边合作的形式展开。

  安德普泰将借由中科创新院所搭建的平台,与国内顶级的院士团队开展深度科研合作;通过跨领域、跨学科的合作,聚焦助力安德普泰以问题皮肤为核心,寻找皮肤学级解决方案的研发工作。

  在产学研合作目标方面,企业们也在持续深入发掘如云南白药集团联合北京工商大学、北京科技大学共同成立了“东亚肌肤健康研究中心”,致力于在天然植物开发、化妆品配方与工艺产品开发等方面展开深度合作;孵化出薇诺娜的贝泰妮集团与昆明医科大学、中国科学院昆明植物研究所开展深入合作,旨在运用现代生物学技术集中放大云南高原特色植物的活性功效;

  而安德普泰与中科创新院的合作,则将目标不仅停留在“科研项目达成”之上,而是致力于携手打造一个具有中国特色的、代表中国顶尖科研实力的皮肤学级护肤品牌,向更广阔的国际市场进军。

  为顺应《指导意见》所提出的助力趋势,打造世界一流的中国品牌,企业们不仅需要在研发创新上勤修内功,还需要进一步深化和消费者的连接,通过对消费者的精准洞察,提供更有效的产品、更细致的服务和更丰富的品牌文化及情感价值。

  以安德普泰旗下的芙清品牌为例在《指导意见》实施前该品牌已基于“商品+服务+文化”组合的打造,打通了和消费者之间的沟通触点,加固了与消费者之间的情感纽带。

  芙清的经典款面膜自推出以来,一直因其核心成分Frapertide(巴斯德毕赤酵母发酵溶胞物滤液)所支撑的抑菌祛痘功效,受到痘肌用户们的追捧与认可。除通过商品为用户创造价值外芙清于2021年携手业内多位专家学者,共同推出「痤疮科普100问」,旨在通过专业学术服务,帮助痘肌人群了解更多专业的痤疮知识,以作为日常护肤的科学参考。

  此外,由于很多消费者在使用芙清经典款面膜后,都反馈“面膜有凉茶味道”芙清推出了国风纪念款凉茶面膜,借助产品IP化,形成品牌与用户之间的文化强链接。同时,芙清通过建立小芙、小清两个品牌IP形象,有效提高了品牌的人格属性与文化属性,得以与用户开展更加密切的对话交流。

  毫无疑问,《指导意见》已擘画出未来化妆品行业的模样,多位业内人士亦表示,《指导意见》的实施,对行业中深耕科研创新、重视品牌打造的优质企业而言,是一个令人振奋的信息!安德普泰、贝泰妮、上海家化们若想代表着中国顶尖品牌实力脱颖而出,顺风扬帆才是上上之道。