美妆护肤品牌在b站内容营销策略哔哩哔哩广告营销策略
2022-06-24 116

  B站美妆护肤兴趣人群增长迅速。bilibili聚集2.94亿月活用户,美护兴趣人群占平台月活近20%,兴趣人群年增速超200%。

  B站美护兴趣人群中,男女比例均衡,集中于30岁以下,一二线城市占比较多,月均消费水平高;其中,“校园人群”与“精致白领”是两大主要人群。

  基于美妆护肤行业相关数据及B站美护用户人群和兴趣行为分析,结合真实案例总结了美妆护肤品牌在B站的营销机遇与方法论。

  从新品打爆、话题传播、社区营销到种草带货,B站为美护品牌的用户心智运维,提供多样的营销工具。包括官方众测合作等新能力,诚邀品牌共创。

  蓝狮问道CBO:商业起飞是bilibili内原生内容推广加热工具,通过bilibili商业起飞,企业品牌能够快速高效地将原生内容在首页或动态栏目下进行展示,精准定向推送给目标用户,提升视频的播放量、曝光率,助力品牌营销。

  利用B站公域流量来推广UP主商单视频,通过标签去实现精准投放,通常展现形式有首页推荐位、播放页推荐位、原生态视频流。

  先充值再消耗。按照CPM(千次曝光成本)或oCPM(单次播放/单用户关注)竞价消耗。CPM千次曝光5元起竞价,oCPM/稿件播放0.2元起竞价,用户关注2.5元起竞价,不同行业不是时期,竞价成本有波动。

  (注:本文数据及源图来自bilibili官方,蓝狮问道官方整理)返回搜狐,查看更多