负增长!化妆品市场持续低迷?
2022-06-17 95

  日前,国家统计局发布2022年1-5月国民经济统计数据,数据显示2022年1-5月份,社会消费品零售总额171689亿元,同比下降1.5%。而2022年5月份,社会消费品零售总额33547亿元,同比下降6.7%。其中,化妆品类商品零售总额在2022年5月份为291亿元,同比下降11%,这是五年以来,化妆品零售额首次在5月份出现负增长。

  2022年,受各地疫情、俄乌战争及各种因素影响,化妆品行业受到冲击。自3月份开始,销售份额开始逐月下滑。在此之前正值新年年货季,各大电商平台开启大促活动,化妆品销售总额达618亿元,3月份则跌落回至345亿元,同比下降6.3%,据了解,这是自2020年3月以来,化妆品零售额24个月内的首次下跌。

  4月份正值销售淡季,同时受疫情冲击,多地调整封控政策,采取居家隔离措施,社会消费品零售总额29483亿元,同比下降11.1%,其中化妆品销售额降至214亿元,同比下降了22.3%。

  不难看出,自5月份开始化妆品行业销售额已有回暖之势。自5月下旬各大电商平台618活动已经陆陆续续开启,抢付定金、满减活动等等花样百出,5月31日晚八点整,消费者已经可以在平台支付尾款。根据数据显示,对比去年预售期数据,今年618化妆品类预售期数据实现了增长,其中几大重点国际和国货品牌数据都有较大提升。

  今年进入6月份,各地疫情封控取得显著效果,国民经济正逐渐恢复,也有专家表示,经济运行有望进一步调整:需求拉动有望增长、生产恢复有望加快、市场运转有望改善。

  根据业内人士分析,2022年以来,部分外资头部美妆品牌的天猫旗舰店销售额增速转负,在疫情反复及国货崛起的背景下,一些大品牌急切需要通过年中的618大促来拉升品牌的销售增长。

  因此相较于往年来说,今年外资品牌的折扣力度更大,买正装送正装、小样批量赠送、五折销售等等活动,都在一定程度上刺激着消费者的购买欲望,而这也为今年618活动数据增长贡献了一股不小的力量。

  根据调查显示,大部分消费者在618之前都会保持观望态度,对于一些非刚需物品,人们更愿意等6月份活动开始再去购买,或者先付定金再购买,对比数据也可以看出,虽然五月份化妆品销售额虽然仍为负增长,却已经开始有复苏迹象。

  相信今年的618,虽然因为疫情被打上了“史上最难618”标签,仍然可以背水一战。而化妆品行业,也有望置之死地而后生,扭转颓废之势。返回搜狐,查看更多