被誉为东方纯净护肤引领者MCL花皙蔻赢在哪里?
2022-06-09 186

  纯净美妆概念大热的背后,是消费者越来越高的健康护肤要求。成分透明、安全有效的产品才能在激烈的品牌竞逐中占据一席之地。老牌国货MCL花皙蔻如今已陪伴用户走过第十个年头,在保持着产品销量连年增长的同时,也持续收获着品牌口碑。作为东方纯净护肤的引领者,MCL花皙蔻赢在哪里?广受用户青睐的秘诀又是什么?

  MCL花皙蔻从品牌创立之初,就拥有 “做世界上最纯净护肤品”的梦想。创始团队懂的聆听用户需求,曾走遍全球寻觅纯净的天然有机成分。在当时国内的研发技术和供应链尚未完善的情况下,MCL花皙蔻便决定与全球先进的生产基地合作,开发了首批澳洲ACO认证的纯净有机护肤产品。从0到1,逐渐实现无添加、无防腐剂、无石化来源、无酒精、无矿物油的纯净体系,以优质的产品和愉悦的护肤体验赢得用户喜爱。在过去十年里,MCL花皙蔻完成了10000+线万+年销售量等目标,连续七年排行屈臣氏销售前十,长盛不衰的业绩,既为MCL花皙蔻夯实了纯净根基,也加深了用户“MCL花皙蔻&纯净护肤”的品牌印象。

  从探索全球,到追本溯源,MCL花皙蔻坚守纯净之心,始终将纯净护肤理念及自然健康的生活方式,带给健康护肤和审美不断升级的中国用户。如今MCL花皙蔻升级为“东方纯净护肤品牌”,以东方花植为核心,专研洛神花、牡丹、桃花等护肤功效,以透明安全的成分和有效舒适的护肤感受,诠释含蓄、自然的东方护肤美学。MCL花皙蔻认为,东方花植与东方用户拥有潜在的情感链接,除了以天然有机的成分达到真实有效的护肤要求,花植的柔美也能促进用户情绪的放松。因为MCL花皙蔻在产品包装、环保材料的推动也精益求精,全面强化人与自然和谐统一的品牌互动,绽放东方新花样的品牌美学。

  以东方花植疗愈东方肌肤,是MCL花皙蔻从原料萃取到功效亲测的最佳诠释:MCL花皙蔻自有1600亩牡丹种植基地,打造可追溯、可验证的原料生态;与中国牡丹护肤科学研究中心、北京市植物资源研究开发重点实验室联手合作,专研东方花植活性萃取、保鲜程度、安全性、亲肤性等;与全球顶尖的天然原料供应商Givaudan建立花皙蔻创新研究院,改善产品愉悦性体验;独家开发“生物芯片”技术平台及洛神花酸/Blooming/牡丹全株发酵液等国家专利,为产品践行东方纯净护肤提供技术保障。通过与瑞士SGS、小鱼亲测等第三方权威检测机构合作,所有产品均通过严苛测试并实证有效。其中洛神花系列、牡丹花系列等明星产品更是以超出行业标准的测试要求,实现了每个单品都通过瑞士SGS的人体临床测试,达到了显著的控油、细毛孔、去黑头和淡纹、抗衰老等效果。

  可追溯的成分与可证实的功效,是MCL花皙蔻对纯净护肤的不懈追求,也不断强化自身,致力推动行业标准化发展。早在纯净美妆风靡中国之初,MCL花皙蔻创建从原料、配方到生产制造纯净可溯源的全产业链模式,创建国内第一份《2000+ Never List禁用原料清单》,将产品成分、功效再一次透明化;2021年,MCL花皙蔻发布全球首份《纯净美妆Clean Beauty绿皮书》,打破了国内对“纯净”理念的认知阻碍,首次强调中国纯净美妆参与者在生产、设计、研发、流通等安全标准和经营责任,同时也是自身从 “纯净美妆”到“纯净护肤”细分进阶的实力印证。2021年12月,MCL花皙蔻起草了《纯净护肤团体标准》,这是中国首份针对纯净护肤而制定的团体标准,为上下游企业的生产经营指引清晰方向,共同提升纯净护肤的安全标准。对于推动整个行业健康发展,加强消费者认知界定,规范原料、加工、包装、科研、营销、品牌整个护肤产业链都有着先导意义。MCL花皙蔻正以毋庸置疑的科研实力和品牌优势,引领着纯净护肤的发展。

  在全球纯净美妆规模高达115.6亿美元的大背景下,MCL花皙蔻聚焦东方女性用户,定义比天然更安全,比有机更有效,对环境更友好,敏感肌更适用的东方纯净护肤新标准。以“纯净”口碑,从概念、流量的内卷中突出重围。在产品研发上持续升级,于2022年推出明星产品“洛神花系列”2.0版本,以双倍控油功效再度掀起东方纯净护肤风潮;在东方新花样的品牌美学宣传上不遗余力,构建线下、线上的全面宣传矩阵;并融合节日ip、话题营销、会议营销等方式制造品牌声量。同时,MCL花皙蔻将深挖屈臣氏单体店及天猫等核心渠道,构建小红书、抖音KOL达人分享生态圈,加强产品铺货,朝着更高的纯净记录迈进。

  从过去到未来,从坚守纯净到不断超越,MCL花皙蔻已然走在纯净护肤领域的前沿。未来,MCL花皙蔻将创造更多可能。

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