从物理仪器到“生活方式” 家用美容仪将迎智能化时代
2022-05-26 173

  (记者 卢岳)“未来3年,或许是享受家用美容仪技术高速发展、产品智能化、市场成熟的最佳时机。”这是5月23日,中国高端科技抗衰品牌OGP时光肌品牌发布会上传递出的信号。

  据智研咨询预测,2026年中国家用美容仪市场规模将突破200亿元,中国正在成为全球家用美容仪消费大国和市场。除已有的国际品牌外,越来越多的中国品牌加入这一赛道。但记者了解到,对于美容仪产品中热度最高的射频仪,围绕其是“智商税”的质疑在消费市场中频频出现。不少消费者表示买射频仪担心没有效果、早期产品质量良莠不齐、“生热”过程中有很强热感导致安全性存疑等声音并不少见。另一方面,不少消费者在购买后发现很难坚持使用,类似问题都成为当前家用美容仪市场的核心痛点。

  此次OGP时光肌官宣张钧甯为其美容仪代言人的同时,品牌旗下低调布局的智能射频仪也正式进入大众的视野。业内人士评价,家用美容仪将迎来一次智能化革新,在射频、微电流等技术的基础上,与移动互联网、物联网等技术做深度结合。智能化或助力中国品牌实现弯道超车,引领家用美容仪行业。

  记者注意到,尽管家用美容仪市场近年来不断升温,但围绕消费者使用的各类需求却难以被充分满足。“都说射频类美容仪器效果好,但是我的敏感肌到底合不合适?”消费陈曼表示,自己并不理解皮肤构造和具体差异,在选择产品时更多通过一些KOL介绍去“盲选”产品,“最多就是从小红书、抖音通过种草去了解和比较。”

  对此,OGP时光肌品牌运营负责人表示,虽然市场上抗衰产品越来越丰富,能够满足消费者多元化的需求,但在产品选择及护理上,大部分消费仍存在三大痛点:第一,对专业抗衰原理了解不够深入。第二,单一的抗衰方式效果甚微。第三,苦于没有适合自己皮肤状态的定制化解决方案。“目前中国或者国际的品牌确实没有针对个人皮肤的特质精准化定制一些方案,这也是我们觉得有非常大机会点的部分。”该人士表示。

  OGP时光肌品牌技术研发负责人表示,智能化是家用美容仪必然的发展方向。未来,家用美容仪抗衰将从“用户想到才用”的一种物理仪器,转变为涵盖先进射频技术、智能算法的智能设备,智能抗衰将成为人机紧密互动的一种生活方式。基于此,OGP时光肌创新提出了“1+1>2”的护肤理念,聚焦消费者肌肤抗衰、个性化定制护理等需求,自主研发智能美容仪及护肤品,致力于为消费者提供系统抗衰解决方案。OGP时光肌也是首个倡导智能美容仪与护肤品协同增效的中国品牌。

  魔镜市场情报的数据显示,54%的消费者对可根据个人皮肤状况定制的美容仪器感兴趣,45%的被访女性则希望能用手机App制定个人使用计划,近40%的女性期待在美容仪器使用手法上能有一对一教学。“测肤、个性化定制方案等,只有通过芯片、算法迭代才能够做到。”OGP智能美容仪技术研发负责人介绍,目前OGP智能美容仪的研发体系中,包含了功效、安全、智能控制、算法、CMF五大自主研发模块。团队已就领先的射频技术、智能芯片及算法开展布局并已取得一些成果,应用于产品上。据悉,本次张钧甯代言主推的智能射频仪作为OGP时光肌美容仪产品线的明星产品,集合了RF射频、OEMS微电流、LED光疗三大主流模式外,更在智能化上实现了瞩目的突破。

  据悉,首先其三重智能温控系统实现消费者对于射频美容仪有效、安全的两个最大诉求,产品也得到了三甲医院化妆品评价中心的功效认证。其APP测肤提供个性化方案,实时操作手法指导,护肤可视化。消费者可通过OGP智能美容仪搭配的“美丽肌因”APP测肤,直观便捷地了解自身的肌肤状态,并获得个性化定制的28天护肤计划。作为用户的“陪伴型抗衰私教”,会在需要护理的时间,通过手机日程提醒用户,帮助用户完成28天的护理计划。每次用户开始护理后,APP会呈现手法视频教学、真皮层温度,方便用户实时校正使用手法,了解护理进度,做到护肤可视化。值得注意的时,其智能芯片OTA远程升级,仪器可升级。当下家用美容仪的算法技术快速迭代,为了能让消费者使用到最新的算法,OGP为仪器提供了OTA远程升级的功能,这也是目前市面上唯一支持该功能的射频美容仪。

  未来3年,中国美容仪市场或将迎来更大爆发。艾瑞咨询3月发布的《中国美妆护肤品行业投资研究报告》显示,2020年中国家用美容仪器市场规模为60-80亿元人民币,2020-2025年预增速为20%。与之形成鲜明对比的是极低的市场渗透率,仅为4%。而家用美容仪的市场渗透率,在日本为11%,美国为20%。

  2015年,随国际家用美容仪品牌进入中国,中国家用美容仪市场开始逐步发展,目前市场头部仍被国际品牌占据。2020年开始,一些国产品牌以“后来者”姿态开始追赶,2021年“双11”天猫美容仪器销售榜前10开始出现中国品牌。而智能化或许是中国品牌弯道超车的机会所在。

  OGP智能美容仪技术研发负责人表示,中国家用美容仪智能化进程比绝大部分海外品牌都要更快一些,这得益于国内移动互联网技术的成熟发展及物联网技术的不断革新。“未来3年,超40%的家用美容仪将智能化”。

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