乘功能性护肤东风 润百颜成功实现从网红到爆红?
2022-05-25 176

  近年国潮崛起,催生一票新兴小众牌,深受90后、z世代喜爱。连国外朋友都会求代购。必须承认,如今的国货护肤品从效果到包装都惊艳众人,典型如爆红的润百颜。

  欧睿国际数据显示,2019年中国功效性护肤品市场规模为332亿元,预计到2024达1010亿元,功效性护肤品占比将超75%。国内功效护肤市场正在以惊人的速度强势崛起,含核心玻尿酸成分润百颜自然成为消费者们的心头好。

  乘着功能性护肤品的强劲表现,润百颜品牌仅用了短短几年时间,便迈进10亿级科技护肤赛道。2017年,润百颜护肤品官方旗舰店正式登陆天猫商城。2018年3月,润百颜护肤品直接全网销售突破亿元大关,天猫魅力中国精华液榜前三润百颜独占两席。在2021年,润百颜“屏障调理次抛精华”新品首发更是创造了天猫小黑盒国货品牌多项新纪录。

  此外,在营销社交化方面,润百颜也走在其他品牌前列。通过重视营销社交化,润百颜与消费者产生强烈情感共振,更容易击中目标消费者的需求痛点,从而提高润百颜的品牌曝光度和用户粘性,有效影响目标人群达成消费决策,成功推动线上线下合力带货种草。

  随着移动互联网的快速发展,护肤品行业迎来了全新的商机。从之前的网站平台直播,到现在的短视频直播。润百颜也成功抓住了直播红利,通过直播这种形式最快速度打响品牌知名度,从而得到了新生代消费者的广泛认可,最终极大程度的影响网民的购买产品,为品牌造势。

  明晰的品牌定位、差异化的产品导向让润百颜在红海竞争中找到蓝海,精准的营销投放造就长尾裂变传播将润百颜的品牌曝光下沉到更深的用户圈层。润百颜的产品功效让其快速崛起并成为关注焦点,而这也是新国货品牌能否长久发展的关键,在新消费趋于理性的2022年,期待品牌更好的发展。

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