化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。2020年全球美妆及个护市场4874亿美元，同比下降3.80%；中国美妆及个护市场753亿美元，同比增长7.30%。

　　2020年全球美妆个护规模护肤市场占28.6%；护发市场占16.1%；彩妆市场占12.4%；婴幼儿产品市场占10.2%；口腔护理市场占9.9%；男士护理市场占9.6%；香水市场占9.1%。2020年中国美妆个护规模753亿美元，5年cagr10.2%，护肤占51.9%；彩妆占11.5%；护发占11.6%；口腔护理占9.5%；婴幼儿产品占5.5%。

　　2020年中国洗浴&护发市场份额从2010年的25%下降至16%；护肤品市场份额从2010年的49%增长至52%；彩妆市场份额从2010年的7%增长至11%；其他市场份额从2010年的19%增长至21%。

　　目前，中国化妆品行业正当红，精细化+高端化趋势明显。2020年中国化妆品行业高端市场规模份额从2010年的19.9%增长至38.5%；大众市场规模份额从2010年的80.1%增长至61.5%。

　　随着中国国产美妆品牌崛起，一直以来在中国市场保持增长势头的韩系化妆品迎来了竞争环境的剧烈变化。现在，中国年轻人根据人气美妆博主推荐选择产品的倾向很强，不少国产化妆品品牌也不断提升产品质量，抢走了不少消费者。

　　2020年中国护肤市场国产品牌TOP20市占率合计13.25%,其中：百雀羚占4.1%；自然堂占3.1%；珀莱雅占1.4%；薇诺娜占1.4%；御泥坊占1.2%；佰草集占1.0%；HFP占1.0%。

　　从中国护肤市场国外品牌TOP20市占率变化来看，2020年中国中国护肤市场国外品牌TOP20市占率为30.7%，其中：欧莱雅占5.1%；兰蔻占4.7%；雅诗兰黛占4.4%；Olay占3.2%；SK-II占2.3%；LaMer占1.7%；玫琳凯占1.7%。