聚焦美妆增量市场国货护肤品牌安婕妤分两步走
2022-03-23 146

  台电商化的大背景下,消费者对于护肤的概念也在不断加深。从美妆品类在淘抖快

  20%的零售额占比牢牢占据着品类之首;彩妆套装、卸妆、香水和防晒则属于潜力品类,目前处于高速增长期,发展空间大;脸部彩妆、乳液/面霜、精华则已成长为旗舰品类,需求强劲。为了满足多元化消费者的不同需求,国货护肤品牌安婕妤从品类趋势出发,用发展目光破局美妆增量市场。

  目前,美妆市场的竞争格局呈现出外资企业主导、国产企业发力的局面。虽然在2021年网络零销售额TOP10的品牌几乎皆由外资品牌包揽,但不少国货品牌占据了高增长榜单,呈现出多品类发力、努力拓展多品类边界的特点。

  国货护肤品牌安婕妤顺应其势,瞄准彩妆、水乳、精华三大需求赛道,凭借专业经验与科研实力在多品类赛道上实现强势发力稳增长。以口碑产品安婕妤小金瓶精华为例,其以钻石烯、二裂酵母、黑松露提取物和共生益生元”四大天王“成分,成就“一瓶改写肤质”的佳话,获得一众消费者的喜爱与支持。

  同时,安婕妤在面部彩妆赛道也强劲发力,先后推出安婕妤润泽防晒粉底液、防晒隔离霜等一众底妆产品。在观察到国人的以妆养肤的趋势后,安婕妤始终以温和、科学的配方,精准解决中国消费者的美妆需求。

  除了瞄准品类趋势,在多渠道发展上也要有与时俱进的意识。据抖音电商发布《2021抖音电商国货发展年度报告》显示,2021年抖音电商国货品牌销量同比增长667%。随着抖音平台的崛起,国产品牌纷纷布局抖音,力图借助平台满足消费者多渠道购物需求,并实现飞速发展。

  在此背景下,国产护肤品牌安婕妤以创新驱动发展,运用流量主流平台抖音,发起直播“造星计划”,聚集全渠道力量为安婕妤小金瓶造势。让线上线下流量实现有效嫁接,在全渠道宣传小金瓶的同时,更提升了安婕妤品牌的影响力。

  在美妆市场竞争白热化的局势下,深耕护肤领域30余载的国货护肤品牌安婕妤,不仅从品类趋势上布局发力,还通过数据分析瞄准发力的渠道和平台新机会,通过内容、产品、链路全方面助品牌实现超强化增长。未来,期待安婕妤继续凭借对市场变化趋势的灵敏嗅觉,在庞大的流量池找到下一个发力点。

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